Matías Russo Coroman y Juan Vallejos, directores de la consultora de comunicación política Eunomia, analizaron en Todo Provincial Stream la desconexión entre la dirigencia y los votantes de entre 16 y 35 años, que serán casi cuatro de cada diez en las elecciones de 2027.
“Hay una especie de déficit comunicacional”, advirtió Russo Coroman. Y dio un ejemplo: en TikTok, “hay intendentes importantes cuya última actividad formal data del 10 de diciembre de 2023”.
Según explicaron, la audiencia sub-35 es “mobile first”: no mira noticieros tradicionales, sino que consume clips en redes y se informa por streaming. Mientras tanto, muchos políticos siguen difundiendo contenidos sobre inauguraciones de plazas o entregas de viviendas, en formatos que chocan con la lógica digital. Además, en TikTok la publicidad política paga está prohibida, por lo que todo el contenido debe crecer de forma orgánica.
Los consultores también advirtieron sobre el contraste entre relato y gestión. Las estrategias de impacto en redes pueden volverse un boomerang si la realidad las desmiente, porque la impostura se detecta rápido y destruye la credibilidad.
Para Eunomia, el electorado no es un bloque homogéneo: “No es lo mismo hablarle a una persona del conurbano que necesita un turno médico” que a un estudiante universitario. Por eso, destacaron la importancia de la segmentación y el peso creciente de los influencers en la opinión pública.
En cuanto al análisis de datos, explicaron que trabajan con un método mixto: combinan el trabajo territorial tradicional con la inteligencia artificial, que permite procesar comentarios, interacciones y tiempos de visualización a partir de preguntas políticas concretas.
