La temporada de verano 2025/2026 dejó números para el análisis en Mar del Plata. Según el Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc), entre el 1 de diciembre y el 28 de febrero llegaron a la ciudad 3.141.427 turistas, casi 122.000 menos que en la temporada anterior y los registros más bajos desde la pandemia de COVID-19. La ocupación promedio global apenas alcanzó el 50,7%.
El mes más golpeado fue enero, con una caída del 7,1% respecto al año anterior. Diciembre bajó un 2,1%, mientras que febrero logró amortiguar la tendencia con un descenso más leve del 0,7%, empujado por los feriados de Carnaval. El impacto no se limitó a los números de alojamiento: un relevamiento de la Agencia Noticias Argentinas registró una caída importante en las zonas gastronómicas, con turistas que prácticamente evitaron restaurantes y bares durante su estadía.
El perfil del visitante que sí llegó muestra una tendencia clara hacia el turismo de bajo gasto: el 41,3% se alojó en vivienda propia, el 32,6% en alquiler y solo el 25,9% optó por hotelería. El auto particular fue el medio de transporte elegido por el 81,4% de los visitantes. Con todo, la ciudad superó los tres millones de arribos por tercer año consecutivo, aunque el sabor del balance es agridulce frente a una temporada que prometía más.
